Jaka reklama?
Kampanie linków sponsorowanych (AdWords) czy jednak pozycjonowanie?
Posiadanie strony internetowej to nie wszystko. Aby być widocznym i dać szansę naszym klientom, aby odwiedzili naszą stronę należy jej promować. W przeciwnym razie to jakby podpisać umowę u operatora telefonicznego na nowy numer i nikomu go nie przekazywać – będzie milczał.
Mamy do wyboru dwie możliwości: AdWords lub pozycjonowanie.
Naszym zdaniem najlepsze rezultaty osiągniemy będąc widoczny zarówno w reklamach AdWords, jak i będąc wysoko w wynikach naturalnych, co zagwarantuje nam pozycjonowanie strony.
Postaramy porównać się najważniejsze cechy obu metod reklamy:
|
|
AdWords |
Pozycjonowanie |
|
Słowa kluczowe: |
Bez limitu słów. W każdej chwili można dodać lub usunąć słowa kluczowe z kampanii. |
Ograniczona. Najczęściej nie ma możliwości zmiany po podpisaniu umowy. Bardzo trudno zaistnieć po bardzo popularnych frazach. |
|
Efekty: |
Widoczne od razu po uruchomieniu kampanii. |
Długi czas oczekiwania na efekty. Kilka do kilkunastu miesięcy przy konkurencyjnych frazach. |
|
Raportowanie: |
Bardzo precyzyjne raporty dotyczące wyświetleń, przekierowań, pozycji, konwersji i wiele innych. |
Możliwość zbierania podstawowych informacji z Google dla Webmasterów oraz Google Analytics. |
|
Zasięg reklamy: |
Możliwość geotargetowania, docierania z reklamami na podstawie danych demograficznych, na docelowe strony www. |
Praktycznie brak możliwości precyzyjnego kierowania reklam. |
|
Wyświetlanie wyników wyszukiwania: |
Reklamy widoczne ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania oraz po ich prawej stronie. |
Wyświetlanie wyników poniżej reklam AdWords oraz mapy z odnośnikami do firm lokalnych. |
|
Koszty: |
Podobne do pozycjonowania na frazy o dużej konkurencyjności. Możliwe dostosowanie do aktualnych możliwości finansowych. |
Najczęściej płatność za efekty. Stałe koszty przez cały okres umowy. |
Jak wynika z powyższego zestawienia reklamy AdWords pomimo tego, że w niektórych przypadkach mogą być nieco droższe, są jednak bardziej widoczne oraz mamy dużo większy wpływ na ich wyświetlanie. Nie bez znaczenia jest również to, że mamy możliwość bardzo dokładnego mierzenia zwrotu z inwestycji, co jest istotnym elementem każdej reklamy.
Sama wyszukiwarka Google coraz bardziej uprzykrza pracę osobom zajmującym się pozycjonowaniem. Często dochodzi do działań niezgodnych z polityką Google i na stronę zostają nałożone rozmaite kary, włączając usunięcie z wyników wyszukiwania takiej strony.
W przykładzie wyników wyszukiwania po frazie „lokalnej” widać w pierwszej kolejności reklamy AdWords natomiast, aby zobaczyć wyniki naturalne należy przewinąć stronę z wynikami wyszukiwania.
Zainteresowany reklamą Linków Sponsorowanych / AdWords?
